Psihologie si psihoterapie

Prin branding înțelegem branding. Noi credem că eficiența de branding depinde în mare măsură de grupul informirovannostitselevoy și angajamentul său față de ideea (mit) marca. Prichomsilny marca NYM mar rezistent la coliziuni, gradul de harakterizuetsyavysokoy aderarea la acesta a grupului țintă.
conștientizare Tehnologie grup țintă dostatochnoponyatna și descrise în literatura de specialitate. Scopul acestui articol - pentru a arăta modul în care este posibil să crească în mod semnificativ angajamentul grupului țintă (din punct de vedere cantitativ și calitativ, adică în stepeniubezhdennosti ..) fără a mări sau realocării finansovyhzatrat.
Programare Neuro-Lingvistica (NLP) - un gumanitarnayatehnologiya, unul dintre obiectivele pe care este experiența formalizarea uspeshnogokreativnogo să-i învețe pe oameni să-l. De data aceasta obektomnashego studiu va fi branding, ci un instrument - un logicheskieurovni neuro. Vom încerca să răspundă la întrebarea - modul de utilizare a neyrologicheskihurovney poate crește angajamentul față de grupul țintă al brand-ului?
Pentru simplificare, presupunem că mygotovim o serie de clipuri video pentru campania noastră de publicitate, deși desigur, să înțeleagă că kampaniyamozhet să fie efectuate în alte moduri.
Se spune că maeștrii chinezi de caligrafie mai multe chasovmeditiruyut, imaginarea diferitelor imagini, povestiri. Astfel boala, ele vin într-o anumită stare psihologică, itolko apoi - doar câteva secunde - acestea sunt scrise. Vom merge pe drumul lor: pentru o lungă perioadă de timp și va rassmatrivatrazlichnye povești, și apoi încercați să răspundă rapid la întrebarea cum nivelurile neurologice pot ajuta formirovaniipriverzhennosti grup țintă de brand.
Pentru cei care sunt după cuvântul „branding“ și „nivelurile neurologice“ nu au avut timp pentru a întoarce pagina, vreau să spun o poveste.
Rusia. Iarna. Un băiat joacă în zăpadă, aruncându-le în perete. Misses, lovește fereastra. Cutie cu un inel este rupt, ușile vybegaetdvornik și să fie difuzate după băiat. Băiatul fuge și se gândește: „E frig, murdar, aș fi acum pisate meu favorit Liu Ernest Hemingway, Cuba, vara etern, în căldură, pentru a vâna elefanți.
Cuba. Ernest Hemingway este în șanț și să vâneze elefanți. El crede: „Dumnezeul meu! Hot, transpirate, aceste elefanți. Mi-ar fi acum lyubimomupisatelyu meu, Andre Maurois, la Paris, în primăvară, dragoste.
Paris. Andre Morua stând în mizerie, un braț în jurul valorii de frumusete, celălalt care deține un pahar de șampanie și de gândire: „Dumnezeul meu! Beția, razvrat- aș fi acum idolul meu, Andrei Platonov, în Rusia, în timpul iernii, în spiritualitate.
Rusia. Iarna. Rularea băiat în spatele lui se execută omul de serviciu, Andrei Platonov ... și crede: „Prinde curva, toate picioarele se va rupe.
Asta-i o poveste tristă. Cu toate acestea, noi încă ne întoarcem la ea, Să crească peste nivelurile neuro-logice APOC. Nivelurile logice shestneyro izolate GLP.

nivelurile neurologice	întrebări
6. Spiritualitate, Misiune	Care este misiunea? Ce duhovnoeprednaznachenie? Îmi place un pic de un anumit fel, mult mai multe subsisteme (adesea sub formă de metaforă)
5. Identificarea	Cine?
4. Motives, valori	De ce? Care sunt motivele, valorile?
3. Strategii și abilități	Cum? Care sunt strategiile, capacitățile, caracteristicile?
2. Acțiuni	Ce să fac?
1. medii	În cazul în care, atunci când, cu cine, cât de mult?

Pentru a începe, încercați să ia în considerare prisma istoriyuskvoz deasupra nivelurilor logice. Putem constata că smehovoyeffekt realizat datorită faptului că sa confruntat cu două protivorechaschihdrug un alt nivel logic: nivelul de spiritualitate (care sozdaotsyapri ajutorul cuvântului „spiritualitate“) și nivelul acțiunilor ( „bezhitmalchik, urmată de rularea îngrijitorul și crede:“ cățea Catch toate picioare va rupe „- această parte a gluma este formulată la nivelul acțiunilor).
Desenați puțin exercițiu. Ia fraza bine-cunoscut, și „Run“ l în niveluri logice. Toată lumea este familiarizat cu fraza: „Avem o tradiție druzyamiest: 31 decembrie du-te la baie.“ Ușor de remarcat chtopredlozhenie formulate în primul nivel logic M, mediu de nivel estna. La al doilea nivel logic, acțiunile etomoglo după cum urmează: „Noi mergem la baie.“ La nivel tretemlogicheskom, strategii și abilități: „Când mergem la băile, vom ton bine psihologic, pokupaempivo și ...“. Al patrulea nivel logic, motivele și valorile: „Myhodim baie, pentru că noi facem bine acolo.“ nivel logic În al cincilea rând, identificarea: "Noi - banschi ki". Și, în sfârșit, al șaselea nivel, urovenMissii: „Noi - însoțitorii de baie, pentru că ne simțim particule russkoykultury“.
Acum vom da un exemplu, nu mă tem de cuvântul - de la istoricheskogobrendinga. Dacă întrebați europenii, care sunt sinucigași, el a răspuns că Kamikazes - aceasta bombardiere luptători, sinucigași care au lovit godyvtoroy al doilea război mondial, cu ajutorul unui avion voih tehnikusoyuznikov. Cu toate acestea, vom încerca să se uite la această situație din interior, din punctul de vedere al samurai, care stă în avion. Alyuboy samurai din copilărie știa că suprema zeitate sintaistskoyreligii - Amoterasu zeița soarelui. În cazul în care la începutul secolului al 13-lea proizoshloznamenatelnoe. Trupele lui Gingis Han, câștigătoare materikovyyKitay, a venit la malul oceanului, și au știut că undeva, de departe Zamora este o țară în care soarele răsare - Japonia. Flota Mongolii sobralikitaysky, a pus pe nici cavaleriei lui și chinez Voinov a plecat să cucerească Japonia. La acea vreme, Japonia nu a putut protivopostavitnichego mongoli grave. Japonezii au fost pregătirea pentru apărare în hramahmolilis lor Amoterasu zeita a soarelui, cerându-i ajutorul. Între Kitaemi Yap oniey flota chineză devine în shtorm- a navelor ucise, iar o parte se referă înapoi în China. În timp ce mongolii sobiraliflot până găuri patch-uri, în timp ce pregătește pentru o nouă expediție, umerChingiskhan. Printre mongoli au început o dispută, iar ei deja Nico gdane păsat de Japonia. În conștiința religioasă japoneză este explicația nashlosleduyuschee: soare zeita Amoterasu trimis solnechnyyveter - Kamikaze, care a salvat Japonia. Samurai pilotirovavshiysamolet că nu va arăta niciodată, Chu se vstvoval chastitseysolnechnogo de vânt.
Astfel, avem descrierea misiunii metaforică că sozdaetIdentifikatsiyu particulelor cu vântul solar, și anume Identifikatsiyaupravlyaet comportamentul uman la nivelurile inferioare, inclusiv logica de acțiune, strategie, mediu, și așa mai departe. D.
Astfel, dacă se deplasează într-o școală japoneză în urokistorii, putem spune că profesorul este angajat într-un fel de branding, prima fază a care - este povestea Amaterasu, invaziei mongole a vântului solar. Din punct de vedere tehnic metaforicheskivyrazhennaya misiunii, care creează un anumit pilot de identificare a „ktoby în planul? Cine sunt eu? Noi - particulele de vânt solar „Samoidentifikatsiyav rândul său, va determina valori, acțiuni, Pagina Amer malenkogoyapontsa.
Astfel, dacă dorim să influențeze acțiunile, comportamentul, trebuie să le creați pokupkicheloveka specifica de identificare.
Să ne întoarcem la branding. Noi credem ca acest exemplu de realizare effektivnoystrategii branding. În primul rând - o descriere, folosind metafore dislocate (video) Misiune de brand și de identificare a utilizatorului brenda.Ochen schematic, am arătat că ascensiunea din mediul "prieteni hodits într-o baie de" Misiune la „particule cultura rusă.“ Cu toate acestea, exemplul de mai sus nu a fost dislocat metafore, ca tehnologiyasozdaniya și selectarea metafore dislocate - este o chestiune separată.
Cu toate acestea, în practica brandingului, noi nu vedem încercări serioase reklamnoyprorabotki întregi niveluri neurologice complexe, cu accent pe Identifikatsiyuv parte dintr-o campanie de publicitate de aceeași marcă. Mai degrabă, putem vorbi de lucru otendentsii pe unul, în cel mai bun caz, două niveluri m.
Cel mai de succes pe cele două niveluri superioare ale băncii misiunii și rabotalareklama Identity „Imperial“. Misiune: „Pentru cateva secunde!“ Identificare: „! Acuratețe - politetea regilor“
Mai mult decât atât, sloganuri, afișe și așa mai departe. G. Poate fi subsisteme metaforyMissii.
Numai la nivelul publicității misiunii de brand fabrică „Dougan“: „Dovgan- este o sărbătoare.“ Identificarea grupului țintă nu este încă vizibil.
Cel puțin trei niveluri logice ale conștiinței „pure“ Okruzheniya- diferite orașe spaniole și Vilariba Vilabadzho. Acțiuni de nivel „pentru a curăța că celălalt nu este disponibil.“ Nivelul de identificare: „C“ Ferry „chiar mai suplu ai deveni amanta.“
Sunt branduri care nu se ridică deasupra nivelului de medii, cum ar fi „Crăiasa zăpezii“: „În acest an, cumpăra haine făcute în Snezhnoykoroleve“. Deși, poate că acest grup țintă trăiește tolkona primul nivel logic?
Acest articol ridică mai multe întrebări decât răspunsuri. Cu toate acestea voprososoznannogo, un scop, utilizarea logicheskihurovney inteligent plină de oportunități mari. Șeful printre ei - vozmozhnostpovysheniya angajament ide e (mit) de brand în rândul grupului țintă, care este una dintre componentele de putere de brand.
nivele logice pot fi utilizate în formulare ca o strategie de brand (secventa de mesaje publicitare), precum și aspectele tactice, adică. la crearea de text și imagini.
Articolul a fost publicat in Jurnalul de publicitate DA! Numărul 4/98.
Michael Greenfield (St. Petersburg) - un consultant de afaceri, antrenor sertifitsirovannyyNLP internațional.

Distribuiți pe rețelele sociale:

înrudit