Avertismente în împinge de publicitate de droguri pentru a cumpăra?

Video: Pentalgin-H cu mâinile lor sau ce să înlocuiască Pentalgin-H

conținut

Video: pentalgin-h cu mâinile lor sau ce să înlocuiască pentalgin-h
Experiment cu țigări și pastile
Efect întîrziat rămâne fără o atenție de reglementare

Publicitatea de droguri nu ar trebui pur și simplu să informeze consumatorul cu privire la ei, dar, de asemenea, să-l avertizeze cu privire la posibilele efecte asupra sănătății, oprirea care se îndoiesc.

Potrivit noi cercetari, avertismente, dimpotrivă, cele mai multe sunt împingându pentru a cumpăra bunuri.

In editia a Psychological Science, oamenii de stiinta de la INSEAD Business School (Singapore), Universitatea din Tel Aviv (Israel) și Universitatea din New York (SUA) a publicat rezultatele experimentelor interesante in care au observat comportamentul consumatorilor și reacția acestora la avertismentul în anunț.

„Am fost uimit de cât de detaliat, avertismente de oțel clare și directe cu privire la efectele secundare. Dar sa dovedit că aceste avertismente sunt, mai degrabă decât să încurajeze să se întoarcă pacienții de risc al produsului“, - a declarat Ziv Carmon, un angajat al INSEAD scoala de afaceri si autor al studiului.

Experiment cu țigări și pastile

Intr-un experiment, fumătorii au prezentat publicitate țigări. Un anunț a arătat cu avertisment colorat ca fumatul „cauzeaza cancer pulmonar, boli de inima si emfizem“, în timp ce alți clienți uitat anunțuri înfricoșătoare, fără astfel de inserții.

Rezultatul a fost neașteptat.

Fumatorii care au avut posibilitatea de a cumpăra țigări, imediat după ce au văzut avertismente de publicitate, cumpăra mai puține țigări. Dar când acești participanți nu a existat o oportunitate de a cumpăra o țigară câteva zile mai târziu, ele sunt mai susceptibile de a face achiziții decât în grupul de control.

Oamenii de știință spun că acest lucru se datorează unui interval de timp între vizualizarea de publicitate și de a lua o decizie de cumpărare, din cauza Dire avertismente care apar abstracte, și mulți consumatori au în vedere deja rapoartele de efecte adverse ca o „măsură de onestitate și de încredere.“

Carmon a adaugat: „Mesajele care avertizează consumatorii de pericolele utilizării mărfurilor, ar trebui să-l forțeze să procedeze cu prudență. Dar, în mod ironic, aceasta esueaza. "

In al doilea experiment, atunci când participanții au spus că anumite medicamente pentru tratamentul disfuncției erectile și alopecie au efecte secundare grave, care doresc aceste medicamente mai mult decât altele, ținând seama de „marea veridicitatea“ a informațiilor.

efect întîrziat rămâne fără o atenție de reglementare

Cercetatorii au observat ca rezultatele lor sunt extrem de importante, deoarece astfel de avertismente se găsesc, practic, peste tot - pe droguri, publicitatea procedurilor medicale si cosmetice pe produse alimentare și chiar oferă servicii financiare.

Carmon spune ca cercetarea sa va permite consumatorilor să înțeleagă ceea ce conduce capcana acestui efect întârziat, și de a face comportamentul lor mai echilibrat.

Potrivit lui, un efect de astăzi avertisment amânat este în afara domeniul de aplicare al agențiilor de reglementare - acele organizații care au datoria de a proteja consumatorii de efectele negative ale publicității.

Distribuiți pe rețelele sociale:

înrudit