Striving pentru lucruri scumpe strâns legate cu senzația de statut inferior

Sete cumpăra scump, obiecte de „stare“ este strâns legată cu un sentiment de statutul lor scăzut în societate și dorința de a iesi in evidenta.

Această presupunere a fost dovedit de oamenii de știință americani.

Un studiu recent a aratat ca minoritatile rasiale din Statele Unite petrec cea mai mare din venitul lor pe lucruri scumpe și ostentative. Ei au tendința de a cumpăra produse care nu au nevoie într-adevăr, dar sublinia statutul de mare.

Dar studii recente au aratat ca americanii de culoare alba, de asemenea, tind să cheltuiască resurse considerabile pe astfel de lucruri, în cazul în care se consideră a fi persoane de statut social scăzut și doresc să iasă în evidență.

Acest studiu a contribuit la stereotipul îndoială că era locuitorii din ghetouri urbane a dezvoltat o cultură distinctă „de martisoare scumpe.“ Acest lucru este demonstrat de un studiu recent autor Philip Mazzocco, profesor de psihologie la Universitatea de Stat Ohio.

„În societatea noastră capitalistă de consum, singura modalitate de a confirma statutul lor de mare este achiziționarea de articole scumpe“, - a spus profesorul. El spune că oricine simte statutul lor scăzut în societate, încercând să compenseze pentru ea.

Profesorul Mazzocco efectuat cercetările sale în colaborare cu Derek Rucker, Eric Anderson și Adam Galinsky de la Universitatea Northwestern. Rezultatele lor au fost publicate în publicația „Journal of Consumer Psychology.“

Pentru acest studiu, cercetatorii au efectuat o serie de experimente conexe.

In primul experiment au participat 146 de adulți americani (aproximativ negri jumătate și jumătate albe). Ei au spus că vor lua parte la studiul preferințelor consumatorilor. Participanții au fost rugați să evalueze atitudinea lor de a 10 produse pe o scară de 9 puncte.

Cinci dintre aceste produse se referă la lucruri scumpe, „stare“ (blănuri, costum italian, pantofi de piele italiană, vițel), și alte cinci lucruri care pot fi atribuite mărfurilor obișnuite, care pot fi în fiecare acasă (aspirator, canapea, frigider, masina de spalat rufe tricou branduri ieftine).

Studiul a constatat ca afro-americani au primit un rating de „statut“ mai mare decat lucrurile participanti de culoare alba. Mai mult decât atât, afro-americani, care au crezut rasa neagra, o parte foarte importantă a identității lor, a pus lucrurile chiar scor mai mare în comparație cu elita afro-americani care nu sunt concentrate pe cursa lui.

„Negrii care acordă o importanță pentru identitatea lor rasiale demonstrează acest rezultat se datorează faptului că în societatea noastră rasa lor continuă să fie mai mică în funcție de stare. Ei caută puternic pentru a compensa acest lucru“, - spune ca rezultatele experimentului, profesorul Mazzocco.

În al doilea studiu am furnizat dovada rolului jucat de statutul în achiziționarea de lucruri scumpe și ostentative. In experiment, 117 studenti albi au fost rugați să scrie o poveste în care personajele ele se prezintă cu anumite caracteristici demografice.

În toate cazurile, caracteristicile demografice, inclusiv venitul, a rămas același. Dar jumătate din studenții au fost rugați să se prezinte cu caractere negre, iar cealaltă jumătate - alb.

După aceea, participanții au fost rugați să evalueze dorința de lucruri de stare înaltă și joasă. Experimentul a arătat că studenții albi, care au fost el însuși Negricios, a văzut „stare“ elemente mai de dorit pentru ei înșiși decât studenții albi, care descrie caracterele albe.

„Noi o numim un consum indirect statut. elevii albi care au identificat temporar cu un grup social inferior, au arătat o dorință puternică de a cumpăra lucruri de lux „, - a spus profesorul.

El spune că rezultatele nu sunt doar o cursă. Un alt experiment a arătat că, în diferite situații de viață, oamenii de aceeași rasă arată tendință diferită de un lucru de elită.

În acest experiment, 50 de oameni albi din nou, a cerut să scrie povești despre personaje fictive. În acest moment, toate personajele erau albe, dar jumătate din momentul în care a trebuit să lucreze ca curatatorii (statusul scăzut), iar în a doua jumătate - Neurochirurgie (statusul ridicat).

Rezultatele nu sunt surprinzătoare. Participanții care reprezintă ei înșiși ca oameni de serviciu, evaluate mai pozitiv luxuri decât cei care s-au prezentat neurochirurgi respectate.

În cele din urmă, în ultimul experiment 69 de participanti pentru adulti alb a scris povești despre personaje albe sau negre, și apoi evaluate de dorința pentru achiziționarea anumitor bunuri. Ei au fost, de asemenea, a cerut pentru a evalua nivelul lor de statut social imaginar pe o scară de la 1 la 10 puncte.

În acest experiment, participanții atribuit caractere negre de stare scor rau predictibil și dorința previzibil mare pentru bunuri de lux.

Rezumând, profesorul Mazzocco a spus că oamenii au tendința de a cumpăra articole de lux pentru a spori statutul lor. Toată lumea o face ca fiind născut în grupul, care are statut scăzut și condiții temporare de viață, statutul său de coborâre (cum ar fi un loc de muncă prost).

Profesorul a spus că aplicarea abilă a acestor rezultate ar putea ajuta mulți oameni economisi bani în timp ce la cumpărături.

„Dacă vedeți în magazin scump TV de 60 inch, cred bine, de ce ai nevoie de unul. Poate vrei să-l cumpere numai din cauza dorinței de a ridica statutul lor în ochii altora „, - spune profesorul Mazzocco.

În viitor, profesorul va studia capacitatea oamenilor de a rezista dorinței de „starea“ a obiectului, precum și maestru mecanismele acestui angajament.

Distribuiți pe rețelele sociale:

înrudit